小米IPO后火速布局欧洲 “中国德比”抢食苹果、三星市场份额


小米一边与长和主席李嘉诚旗下的CK Hutchison Holdings结成战略联盟，迅速布局欧洲市场;一边与英国运营商Three UK合作，在英国销售其智能手机打开其市场渠道。这一连串的动作，让我们有理由相信，中国德比将在欧洲市场即将展开一场厮杀。

　　外媒指出，在印度、非洲等地区获得市场认可后，中国的智能手机厂商正在开始加速海外扩张。据媒体报道，中国的各大手机制造龙头企业纷纷开始挑战三星和苹果在欧洲市场的传统霸主地位。

　　在小米递交IPO申请后，其创始人雷军便开始马不停蹄地开始与各国手机运营商展开全球策略联盟，进一步抢占海外手机市场份额。此外，同样作为中国手机领先品牌的OPPO也将于6月中旬正式在巴黎推出新的旗舰机型。OPPO国际公关经理AlexMacGregor表示，2018年将在国际市场上扩张。值得注意的是，几年前，OPPO就在欧洲推出了OPPOFind系列的智能手机。 　　而身为中国手机制造巨头的华为，旗下子品牌“荣耀”(Honor)也早已进入欧洲市场。
　　荣耀总裁赵明(George Zhao) 表示，该公司希望到2020年，其智能手机在中国和海外市场的销量分别占到50%。他说：“现在是我们向国际市场扩张的时候了。根据已制定的战略，我们将用三年时间来复制另一次中国式成功。”

　　根据调研机构Canalys最新公布的数据，2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为，虽然三星和苹果的整体份额超过了55%，但国产手机品牌份额也在提升，华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，小米则从0.4%攀升至5.3%。

　　Canalys分析师贾沫表示，华为在西欧的市场份额与苹果过去的数个季度中只相差5~6个百分点。凭借着荣耀的国际化以及更加走量的策略，华为极有可能在2018年的第二、第三季度拉近和苹果的距离。

　　从市场数据来看，国产手机厂商已经逐渐敲开了欧洲市场的大门。业内人士分析认为，三星和苹果在欧洲，其固化的用户基础以及中国厂商短时间内难以比拟的品牌知名度令国产手机一时半会难以超越。但国内厂商通过更加激进的产品策略与大力的推广手段并辅以对渠道商更加优厚的补贴，使得头部厂商的市场份额被进一步蚕食。













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