苹果为什么要隐瞒Apple Watch的销量？

　　上周，苹果发布了2017年Q2季度财报，蒂姆库克依旧没忘了大方表扬了Apple Watch的表现，并强调它比去年同期需求翻了一倍，事实上这样空洞的表演是每季度苹果财报的惯例，Apple Watch销量毫无疑问成为了苹果财报中隐藏的秘密。



    有趣的是，苹果一向乐于向外界分享自己的销量数字，比如iPhone，这是苹果营收的绝对主力；又比如Mac，它的销售数字是苹果嘲笑PC行业的基础；甚至连不断下滑的iPad都拥有自己的销售数字，可苹果却一直对Apple Watch的销售数字会莫若深。

　　不过虽然苹果三缄其口，我们却还是能从第三方数据中窥得Apple Watch的销售数据，根据市场调研机构Strategy Analytics此前发布的2017年全球可穿戴设备出货量显示，Q1季度全球可穿戴设备出货约2200万台，苹果已经超越老对手Fitbit和小米，成为全球最大可穿戴设备制造厂商，报告中苹果的市场占有率达到了16%，契合总量数据，可以大约得出Apple Watch取得了350w台的销量。

　　无疑Apple Watch一直都是智能手表市场的生力军，比如在去年Q4季度，Canalys数据就表明Apple Watch销售达到了520万块，占到了当季智能手表市场63% 份额，而整年Apple Watch销售总量也突破了千万占到了49%的份额，比第二第三名的Fitbit以及三星加起来都多。



    那既然如此？苹果为什么会对Apple Watch销量避而不谈呢？这无疑和智能手表市场毫无长进的规模有关，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手表出货量仅不到50万部，而在2015年，伴随着Android Wear系统更新以及Apple Watch的推出，整体市场规模已经突破千万。但在两年后，它仍然保持着尴尬的千万级体量，IDC预估的2017以及2016智能手表出货量仍旧持平。

    智能手表市场前景的模糊几乎是一个不争的事实，它的活力甚至还比不上持续下滑的平板电脑市场，2016年Above Avalon分析师Neil Cybart发布报告显示，全球每卖出一块智能手表，就有10部平板电脑和78部智能手机出货。全球2016年智能手机出货量接近15亿部，平板电脑都有近2亿台销量，在这样的体量面前，智能手表不管是产值还是保有数量，都远远不如。



　　此外，Apple Watch在财报中虽然没有具体销售数字，但却提供了营收数字，在刚刚公布的Q2财报中，Apple Watch与蓝牙耳机共同计入财报中“其他”项，它们都显示出了极好的上升势头，共创造了28亿美元营收；而不断下滑的“iPhone”业务却创造了332.49亿美元营收， Apple Watch的盈利前景，着实不容乐观。

　  至此，不难写下定论，Apple Watch虽然已经是行业的领先，但却从没有真正走入主流，没有打开市场对于智能手表的真正需求。故而相比苹果在手机、电脑业务的体量，Apple Watch的销量的确显得有些“难以启齿”。