平均每月一款新机 为啥没人说小米玩“机海战术”

不知你是否注意到，从今年年初到现在，小米已经发布了9部手机新品，成为今年发布新品手机最多的品牌。不过，和去年魅族被吐槽机海战术不同，即使小米上新的频率已经达到了每月1部的水准，网上仍然很少有吐槽小米玩“机海战术”的声音，这是为什么呢？ 　　如果我们仔细分析今年小米发布的手机产品就不难发现，小米从价格定位、手机尺寸和针对人群3个维度出发，将9款产品进行了细分，避免了自家产品间的“内部消耗”。下面，就让我们通过这三方面，一起了解一下小米的产品策略。

　　●价格定位：从百元到3000+，遍及各个价位段
　　和以前红米主攻千元机市场、小米手机主攻2000+市场不同，今年小米的手机产品已经覆盖了从几百元到3000+、甚至4000+的手机市场。 　　与此前相同，红米手机主攻千元内市场，小米系列、小米Note系列主攻主流的2000+市场。但和往年不同的是，今年小米对中端市场和高端市场进行了补充，中端市场的小米5X、小米5C、小米Max 2、高端市场的小米MIX 2和小米MIX 2陶瓷尊享版让小米在全价位段站稳了脚跟，也为用户提供了更多的选择。

　　也就是说，用户可以根据自己的预算，直接找到合适自己的手机，根本不用纠结价格太高或者配置不好——因为小米的手机都很有性价比。

　　●手机尺寸：小屏到巨屏无断档
　　手机尺寸方面，小米算是布局的比较早的了。很久之前就划分出了小米/红米系列和小米Note/红米Note系列。让用户可以根据自己的预算，在不同的价位区间内选择合适屏幕大小的手机。

  　　如今，小米手机更是推出了6.4英寸的小米Max系列，和5.99英寸的小米MIX系列，对于用户来讲，无论是大屏还是小屏，都能在合适的价位段里找到合适的选择。

　　●针对人群：线上/线下全方位布局
　　与往年不同的是，小米今年的产品在针对人群和市场上有了很明显的调整，产品策略上对于线下渠道的重视程度越来越高。 　　迄今为止，小米发布的9款产品中，就有小米Note 3、小米5X和红米Note 5A三款产品是针对线下的。其中，红米Note 5A将1600万像素前置自拍作为主打，宣传时对标对象也是OPPO、vivo这样的线下品牌；小米5X同样主打拍照，而且还学习OPPO、vivo的代言人策略，请来吴亦凡为品牌代言。 　　更重要的是，小米还直接将此前的旗舰系列小米Note系列定位改成了线下产品，将自拍、代言、外观这些当成了产品主要的卖点。

　　●小米是“全面迎敌”而非“机海战术”
　　对于小米来说，虽然今年仍然发布了不少新品，但可以说这些新机“多而不乱”——几乎每款产品都有自己的定位，这也是它与去年魅族“机海战术”的本质区别。

　　而且，和去年小米的新机策略相比，小米今年的产品策略也显得更加明晰：砍掉了此前定位模糊的红米Pro系列，取而代之的是主打线下的小米5X；砍掉了去年多余的Plus系产品，避免了Plus系列和Note系列的冲突；另外就是将小米Note系列下放到线下，与小米系列一样面向2500元市场；小米MIX系列则继承了小米Note系列的定位，并且成功将小米品牌带到了3000+甚至是4000+市场当中。

　　如此大而广的产品布局，在众多手机品牌中还是独一家。寻求全面发展的小米最后究竟能够拿下怎样的成绩，就让我们一起拭目以待吧！





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