摩根士丹利分析师：降价促销提振了2019年初的iPhone销量





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周四的时候，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师凯蒂•休伯蒂（Katy Huberty）发表了与许多分析师有些冲突的观点。其在一份备忘录中称：“尽管在 2018 年四季度丢失了份额，但 iPhone 在中国市场的安装基数显示，降价促销措施有效地提振了 2019 年的 iPhone销量。这与趋于稳定的 iPhone 供应链数据相吻合，我们预计今年 1 季度的业绩会偏向上升”。




根据摩根士丹利的研究数据，在终结了 2018 年 12 月的颓势后，苹果设备的安装基数在 2019 年 1~2 月都有所增长。
Huberty 列举了几个主要的影响因素，比如 iPhone XR 的降价促销。此外，苹果为老用户提供了更加给力的以旧换新方案，比如以高达 250 美元的优惠价，去换购 iPhone XS Max 。
Huberty 表示，自 2018 年 8 月份以来，苹果经历了很长一段时间的 iPhone 产销困境。不过到 2019 年 2 月份，该公司首次出现了逆转，甚至有些超出了保守的销售预期。
当然，这可能是赶上了 iPhone 用户的换新周期，表明需求逐渐变得稳定。至于苹果的股价，Huberty 依然维持“增持”的评级（当前为 197 美元）。

不过市场上也有一些不同的声音，比如长弓研究（Longbow Research）就指出，2 月供应商的销售情况“非常糟糕”，42 家中有 37 家给出了难堪的季度报告。
摩根大通那边的观点也与此类似，特别是 2019 年前两个月的供应商总收入同比下降 1％，与 2018 年四季度的 7％ 增长率形成了鲜明的对比。作为对比，2018 和 2017 两年的同期表现，分别是 13% 和 4% 的增长。





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